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    西方企業對俄市場“欲拒還迎”

    2022-05-09 08:35 來源:中國經濟網-《經濟日報》 次閱讀
     
    西方企業對俄市場“欲拒還迎”

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    圖① 一家位于莫斯科的KFC餐廳仍在營業。

    圖② 位于莫斯科紅場的“古姆”商場。

    圖③ 莫斯科國際商務中心。

    本報記者 李春輝攝


    俄烏沖突爆發后,部分西方企業承擔起了遏制俄羅斯經濟發展的所謂“社會責任”,但市場蛋糕的誘惑讓更多企業想方設法留下來,期盼在地緣政治風波平息后“重整河山待后生”。一是停產歇業“留一手”,比如暫時停工,但仍給員工發放一定比例工資;二是改頭換面“備一手”,比如關閉部分直營門店,改以特許經營方式繼續營業;三是待價而沽“緩一手”,比如“研究”出售在俄子公司,但研究多久不得而知;四是重新回歸“反一手”,比如考慮重返俄羅斯市場的可能方式等。對此,俄方判斷,這些企業最終“會回來”,畢竟他們還是“想賺錢”的。

      俄烏沖突爆發后,西方企業紛紛聲言撤出俄羅斯市場,一時間俄羅斯似成為市場“孤島”。當下戰事持續已逾兩月,回首當初的決策,還有多少西方企業在堅守呢?有的依然在“斷舍離”,有的在觀望中為重返俄羅斯市場悄悄布局。

      據不完全統計,自俄羅斯在烏克蘭開展特別軍事行動以來,有近200家外國企業因地緣政治原因,宣布退出或“放緩”俄羅斯市場。這些企業涉及金融、能源、醫療、日用消費、汽車、物流等諸多行業,深入俄經濟循環的各個毛細血管。

      梳理一下這份長長的名單,可以發現西方企業的撤離“決心”有大有小。一方面,越是西方享有技術或布局“長板”的領域,企業脫離得越堅決。如英特爾、AMD、英偉達等全球主要芯片制造企業嚴格執行對俄斷供,航運巨頭馬士基、DHL公司等停止在俄相關物流,PayPal、VISA等支付公司停止在俄業務。另一方面,越是在可替代性強的領域,企業脫離得越慢。如漢高、雀巢、寶潔等企業,宣布停止在俄新增投資、廣告宣傳和活動贊助,但繼續維持產品銷售;豐田等公司,以供應鏈困難等理由停止在俄生產或供貨,但拒絕徹底關閉在俄工廠;麥德龍、歐尚、樂華梅蘭等零售巨頭坦言無法停止在俄業務;阿斯利康、丹麥諾和諾德、法國賽諾菲等知名藥企仍在俄生產藥物,以助俄對抗“最具社會意義”的疾病。

      部分西方企業承擔起了遏制俄經濟發展的所謂“社會責任”,但市場蛋糕的誘惑讓更多企業想方設法留下來,期盼在地緣政治風波平息后“重整河山待后生”。一是停產歇業“留一手”。如德國大眾汽車在下諾夫哥羅德的工廠計劃停工至今年9月,期間承諾向員工發放平時三分之二的工資,并繼續繳納相應社保費用。二是改頭換面“備一手”。麥當勞、肯德基、漢堡王等企業雖然關閉了少量直營門店,但大多數門店改以特許經營的方式繼續營業。百事可樂公司考慮在俄創建包括格瓦斯在內新的產品線,市場人士稱,如改變飲料配方,可使新產品與舊產品脫離關系。某些車企考慮在第三國生產面向俄羅斯市場的車型,以盧布結算繞過美元匯款限制。三是待價而沽“緩一手”。如美國艾默生電氣公司5月4日宣布退出俄羅斯市場,擬研究出售在俄子公司,致力于“有序”轉移在俄資產,并將在此過程中支持其員工。撤出速度是快是慢,其中意蘊值得回味。四是重新回歸“反一手”。近日,德國大陸集團已恢復在俄卡盧加州生產馬牌輪胎,建材家居巨頭OBI重返俄羅斯的消息廣為人知。據悉,宜家、Inditex集團正在考慮重返俄羅斯市場的可能方式,后者在服裝行業擁有Massimo Dutti、Zara、Pull&Bear等知名品牌。

      對于西方企業的去留問題,俄羅斯的態度不可謂不堅決。俄副總理馬拉特·胡斯努林在接受俄羅斯RBC電視臺采訪時稱,外國公司會回來,因為他們“想賺錢”。一是讓撤離的企業走得“疼”。英國石油公司2022年一季度財報顯示,因退出俄能源業務,該公司損失了255億美元;萬事達卡公司因暫停俄羅斯的業務以及對其個別客戶實施國際制裁,損失了3400萬美元。二是對威脅壓得住。俄政府已準備一份名單,列出了59家由于停止在俄經營或撤出俄市場而可能面臨國有化的外國公司。俄《消息報》稱,俄將采取一切措施使違規公司遭受重大損失。進入名單意味著違規公司及其管理層將面臨俄方反制措施,包括凍結賬戶和資產、引入外部管理層和財產國有化等。三是對市場穩得住。俄加快實施進口替代,主要消費品市場在制裁和外企撤離的考驗下運行平穩。俄政府還對外國企業打出平行進口牌,宣布平行進口貨物合法化,此前這些貨物若無版權所有者的許可禁止在俄銷售。據悉,俄工貿部編制了約50個品類、200多個品牌的平行進口商品清單,工貿部部長曼圖羅夫稱,留在俄羅斯市場的企業產品將不被列入平行進口清單。

      西方企業在俄羅斯的一番博弈,再次證明市場擁有危機下輾轉騰挪的巨大優勢。面對市場,我們不可忘記“蛋糕論”,市場的蛋糕誰都會想分一塊;亦不可忘記長短板,若他人掌握長板,“揮一揮衣袖”帶走的可不止一片彩云。 (廖偉徑 來源:經濟日報)

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